아주대 미디어대학원 강의록 / 미디어와 검색, 그리고 메시지

by 떡이떡이 posted Dec 22, 2008 Views 66105 Likes 0 Replies 2 Link http://itviewpoint.com/92605

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<이 글은 강의 수강자를 위한 정보로, 블로거들의 문의는 따로 받지 않습니다>

아래는 지난 주 금요일 진행된 아주대학교 미디어 대학원생들을 위한 강의 메모입니다. 주요 내용들은 화이트보드에 쓰면서 진행했기 때문에 PPT는 따로 없습니다. 강의 하면 역시 분필 풀풀 날리는 느낌이 최곤데 말입니다.^^ 요즘엔 그런게 없어요...

이날 강의는 ‘기성미디어와 뉴미디어, 그리고 검색엔진의 메시지 상관관계’에 대해 설명하고 있습니다. 수강생들은 강의 내용을 되짚어 보실 때 참고하시기 바랍니다. 감사합니다.

참고로, 몇 달 전에 진행된 한양대 심방과 강의록(블로그와 미디어)은 http://itviewpoint.com/76610 에서 더 참고하시면 됩니다. 이 곳에는 블로그에 초점을 맞춰 정리가 되어 있습니다.

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미디어에 대한 광의적 접근 ‘메시지를 전달한다’
기성미디어 - 뉴미디어 양 축
현재 메시지(Media)는 정보의 생성-유통-소비 모두 상호 영향을 준다

미디어는 의제설정 기능이 가장 중요

기성미디어 - 의제설정 기능 (편집의 중요성. 언론들이 어떻게 편집으로 의제를 설정하나. 신문 편집의 중요성.)

뉴 미디어 - 의제설정의 분산
검색미디어와 함께 무한 발전 중. 각개 격파되면서 집중 효과가 사라짐. 검색을 통해 메시지가 전파됨. 화수분과 같음.

검색 미디어의 수익 모델인 검색광고는 ‘부동산’과 같다. 검색결과 첫화면을 파고드는 사람들.

미디어 메시지를 어뷰징하는 사람들
기성미디어부터 어뷰징 - 뉴스 메시지 어뷰징
뉴미디어도 어뷰징 - 버즈 마케팅. 콘텐츠형 광고
삼성 햅틱, LG 뷰티폰, 안철수연구소 알약 비판
해외에는 MS가 비스타 노트북PC 뇌물 논란 사례
naked conversation 이다.

결국 검색미디어에 지속적으로 연동되는 구조.
SEO라는 개념과 일맥상통. 네이버SEO이야기
하지만 기성미디어는 검색미디어와 가치 충돌

여러분도 검색하기 전에 검색 당하는 것을 먼저 생각하라

정보의 무차별적인 접근
네이버 지식인의 성향
-XXXX 라는 클래식
-아기는 어떻게 낳나요
-XXX는 왜 1위인가요?
-추천검색어
-틀린 단어 교정

검색이 얼마나 중요한가
구글-야후-MS의 이야기
벌써 검색미디어 하나로 MS 전체 수익의 1/4까지 따라잡음
로직이 확고하면 지속 확장 가능한 모델
검색되지 않는 정보는 존재하지 않는 것이나 마찬가지

검색 기술의 발전 : 1단계 TF(Term Frequency) 및 IDF(Inverse Document Frequency) 라는 두 가지 기술. 2단계 구글은 ‘더 많이 참조된 페이지는 더 중요한 정보를 가지고 있다’는 페이지랭크 기술. 향후 3단계는 관계적 검색으로 진화할 듯. 사진, 음원, 동영상, PDF 파일 및 MS 오피스 문서 등도 검색이 가능해지는 기술 발전.

<질문답변에 나왔던 글로벌 검색> 검색의 확장 : 자료에 따르면 전 세계 인터넷 사용자의 95%인 7억5000만 명이 한 달 동안 약 610억 회를 검색했다. 이 중 구글이 371억 회(유튜브 50억 회)를 차지하며 전체 검색횟수의 60%에 달했다. 야후는 쿼리 85억 회를 기록하며 2위, 중화권 최대 검색엔진 바이두가 32억 회로 3위, MSN 및 윈도 라이브 검색이 22억 회를 기록했다. 특히 포털사이트 네이버를 운영하고 있는 NHN이 20억 회로 5위를 차지하면서 세계적인 검색 비즈니스 업체로 부상했다.

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