다음이마케팅본부에서 지난 달 초에 올린 글을 블로깅 아이템으로 미뤄놓았다가 지금에서야 소개합니다.

- 강추 : http://blog.daum.net/newdaf/13527097

왜냐! 2008년 동영상 광고 모델에 대한 안내인데, 동영상 UCC 광고 모델에 대한 다양한 고민을 엿볼 수 있기 때문입니다. 잘나간다는 유튜브 마저 이러한 고민에서 벗어나긴 당연히(!) 힘들겠죠.

다음 TV팟은 카페, 블로그와 연동되어 11월 현재 일일 페이지뷰 900만회, 일일 약 1500만회 플레이 카운트가 나온다고 합니다. 또한 일일 1만5000여개의 영상이 계속 등록된다고 하는군요. 이 영상 개수의 경우 불법 저작물이나 중복 영상 제외, 성인물을 제외한 정상적인 개수를 의미하는 것인지는 잘 모르겠군용~

다음은 광고 모델은 크게 1. 클립 베이스인 in-stream ad와 2. in video ad, 그리고 3. 플레이어 스킨 베이스인 player skin ad 세 가지로 나눴습니다.

1> In-stream ad의 경우 가장 기본적인 동영상광고 형태로, 동영상 클립이 재생된 이후에 15초 동영상광고가 노출되는 방식입니다. 일반 동영상 배너광고 대비 CTR은 2~3배의 효과를 나타낸다고 합니다.

2> In-video ad의 경우 자칭 국내 포털 최초로 개발된 것으로 주장하는 overlay형태의 광고라고 합니다. 영상 위에 플래시가 겹쳐 나오는 것이죠. 모든 측면에서 현재의 동영상 광고 중 가장 탁월한 효과를 나타낸다고 합니다. 유튜브도 마찬가지로 실험을 한다고 하죠. 종이신문은 이런 류의 광고를 '돌출광고'라고 합니다.

3> Player skin ad는 동영상 플레이어의 상단 스킨영역에 브랜드가 노출되는 것이라는군요. 쭈~욱 노출되는 거니 단순 브랜드 인지도는 높아지겠죠.

4> Buffering bar afflication는 동영상 콘텐츠 로딩 시 버퍼링 바 부분에 광고를 삽입하는 형태입니다. 다음 측은 주목도는 높지만 거부감이 낮다고 설명하고 있습니다. 단기간 집중 노출이 필요한 분들에게 강추라는데...

다음 측이 재미있는 부분을 글 말미에 지적했는데요, “효과 측정 기준 자체를 기존 배너의 CTR, CPC 베이스가 아닌, Cable TV나 공중파 TV와 같은 Reach, CPRP 베이스로 표준화시켜 기존 Display ad와의 경쟁이 아닌, 오프라인 영역의 전파 매체와의 경쟁할 수 있도록 준비 중”이라고 합니다. ‘정확한 통계’ ‘효과 대비 비용의 시각화’를 원하는 인터넷 광고주의 특성을 잘 파악한 판단입니다. 이제 영상 속의 ‘콘텐츠-광고 매칭’까지 된다면 더할 나위 없는 인포머셜이 되겠군요. 아직 동영상 광고는 초기인 만큼 지역 매칭은 수요에 맞춰 신중할 필요가 있겠지요.

올해도 다양한 광고 모델을 통해 닷컴 기업들의 먹고 살 고민을 공유하는 다음이 되길 기대해 봅니다.^^