http://www.marketingpilgrim.com/2006/12/google-click-fraud-rate-two-percent.html
http://www.searchenginejournal.com/?p=4102

Andy Beal’s Marketing Pilgrim에서 구글 애드워즈 부정클릭 비율과 관련한 기사에서 상당히 흥미로운 수치가 제시됐습니다.

구글 business product manager인 Shuman Ghosemajumder의 주장에 따르면 구글의 부정클릭 비율은 분기별 평균 한자리 수준에 불과했다는 것. 그리고 최근에는 이 비율은 분기별 2% 이하라는 점을 강조했습니다. 2% 이하라는 증거를 제시하기도 했습니다. 구글이 부정클릭 필터를 4단계로 운영하고 있다는 설명도 있군요. 어찌됐건 상당히 애매한 기술적인 용어들이 있어서 대강만 이해했습니다.

3사분기 구글 애드워즈는 26억9000만 달러 매출을 올렸다고 합니다. 최대 2%로 볼 땐 결국 분기별 5400만 달러가 부정 클릭으로 인한 매출이란 의미인데, 구글이 실제 얼마나 보상을 해 주고 있는지는 모르겠습니다.

이 주장이 맞다면, 제가 볼 땐 그나마 상당히 투명한 경우라고 보는데요. 오버추어의 경우 어떤 주장을 할지 궁금해 집니다. 오버추어에 의한 부정클릭 공방은 키워드 마케팅을 해 보신 분들이라면 잘 아실 겁니다.


Google’s Click Fraud Rate is Less than 2%

(1)Google utilizes four layers of click fraud detection. The first layer is purely automatic and is used to filter clicks from both “search” and AdSense partners (contextual ads). This filter is able to detect invalid clicks in real-time, with the goal of removing them before they ever show up in the AdWords console.

(2)The second and third layers are aimed at filtering only AdSense clicks. The second layer is what Google calls its “flagging system” and is an automatic process to remove invalid clicks from the AdWords system.

(3)The third layer of filtering is a “manual review” process with more than two dozen Google employees manually reviewing and removing any suspicious clicks.

(4)Google’s goal is to have the first three layers of filtering identify 100% of all invalid and fraudulent clicks. Those clicks that manage to escape Google’s filters are what causes many advertisers to raise concerns and has spawned the growth of many so-called click fraud detection companies. The fourth layer of click fraud detection falls to these advertisers and detection companies and is what Google calls “requested investigations”.

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“인터넷 광고 11%는 부정 클릭” - 보도자료 참고

국내 인터넷 광고의 과금액 중 11%가 부정클릭에 따른 부당 과금이라는 주장이 나왔다.

지난달 31일 열린 국회 과학기술정보통신위원회의 정보통신부 국감에서 열린우리당 이석현 의원은 “광고 노출 횟수를 집계하는 광고대행사 오버추어에 따르면 국내 부정클릭이 전체 인터넷 광고노출 횟수의 11%를 차지하고 피해자들은 실제 부정클릭 비율이 20% 이상에 달한다고 주장하고 있다”고 말했다. 이의원은 또 일반 네티즌이 잘 접속하지 않는 200여개의 유령사이트에 광고가 게시돼 있다며 4대 포털사이트를 제외한 다른 사이트에서 클릭된 광고횟수가 전체의 65%에 달했다고 말했다.