이미 자세히 예고해 드린 http://itviewpoint.com/145472 대로 다음이 구글과 CPC 검색광고를 마무리하고 11월부터 오버추어 광고를 받기로 했다. 이 글 마지막에 첨부된 것이 다음이 오늘 오전 배포한 공시 전문이다.

문제는 구글의 요상한 전략. 구글이 다음에게 차인 뒤에 동시에 언론에 자료를 배포했는데, 전반적으로 구글스럽지 않은 이상한 모습을 보인다. 구글 콘텐츠 네트워크 광고, 즉 디스플레이 및 콘텐츠 매치 광고(애드센스 광고)에 집중하겠다는 의지를 재확인한 것이다. 즉 바꿔 말한다면 구글의 국내 검색광고 영업은 사실상 그로기 상태임을 인정하는 셈이다. 검색광고 회사가 검색광고 영업에서 콘텐츠 네트워크 광고로 선회하는 모습이 무척 어색하다.

자료에서는 구글 네트워크 광고가 '도달률이 높다' 등의 표현을 사용하고 있는데, 온라인 광고 사업 영역에서 콘텐츠 네트워크 광고는 워낙 진부한 모델이고, 국내에도 중소 경쟁사들이 난립하고 있다. 구글코리아도 만만치 않을 것이다. 또한 가장 중요한 핵심... 진정한 규모의 경제가 아니면 네트워크 광고는 국내서는 돈이 별로 안된다.

구글코리아 어쩌면 좋나. 개인적으로 매우 좋아하는 회사인데 자꾸 패를 읽히는 비즈니스를 하는 것 같아 안타깝다.

ITViewpoint 서명덕 기자

<e메일 전문>

구글코리아 온라인광고 영업전략 업데이트입니다.

구글코리아는 구글은 다음과의 계약내용 변경으로 11월부터 12월말까지는 다음커뮤니케이션의 콘텐츠 광고만을 진행하게 되며, 현재 디스플레이 광고 파트너십 제휴 계약체결이 별도로 진행 중에 있습니다. 

이로써, 구글은 국내 광고영업에 있어 구글 콘텐츠네트워크 광고에 보다 집중을 할 예정입니다. 구글 광고주들은 구글사이트에서의 검색광고 뿐 아니라, 세계 최대 동영상 사이트인 유튜브를 포함한 구글의 콘텐츠 네트워크(Google Contents Network)에 콘텐츠 광고와 디스플레이 광고를 집행할 수 있습니다. 

즉, 광고주들은 구글을 통해 텍스트, 디스플레이, 동영상, 가젯 광고등 다양한 형태의 광고를 탄력적으로 운영할 수 있습니다. 구글 콘텐츠 네트워크 광고(*아래소개)는 현재 국내 주요 언론사 사이트와 파워 블로그 사이트를 통해 국내 인터넷 인구의 89%라는 높은 도달률을 보이고 있습니다. 

구글코리아는 국내 중소기업들의 경기불황 타개를 돕기위해, 구글 콘텐츠네트워크 광고를 활용한 디스플레이 광고 지원 캠페인("성공충전 캠페인")을 10월부터 진행해오고 있습니다. (프로그램 자세한 소개는 별도 첨부 보도자료 참고) 

한편 구글코리아의 영업의 한 축을 차지해오고 있는 해외 검색광고 영업은 이번 변경과는 상관없습니다. 

*구글 네트워크 광고 

구글 콘텐츠 네트워크 광고는 키워드 검색시 광고를 노출하는 검색 광고와는 달리 해당 페이지의 콘텐츠와 연관성 높은 광고를 보여줌으로써 고객들의 잠재 욕구를 불러일으키는 광고이다. 이 광고는 주요 언론 웹사이트, 국내 1위 온라인 동영상 커뮤니티 유튜브와 같은 각종 커뮤니티와 블로그 등 약 1만여 개에 이르는 방대한 네트워크에 광고를 할 수 있는 원터치 솔루션으로, 정교한 타게팅을 통해 저비용으로 대규모 노출 효과를 누릴 수 있어 비용대비 효과적인 광고믹스이다. 키워드 검색 광고와 병행하면 콘텐츠 네트워크 광고의 노출 효과로 인해 검색 광고 효과까지 함께 높일 수 있다는 장점이 있다. 

또한, 구글의 뛰어난 문맥 매칭 기술을 기반으로 개별 웹페이지의 내용을 자동으로 분석하여 관련성 있는 광고를 노출시키기 때문에 기존 배너광고에 비해 노출대비 클릭율(CTR)이 높다.  광고주에게는 디스플레이 광고에 대한 보고서가 실시간으로 제공되기 때문에 마케터들이 이를 바탕으로 일일예산을 재설정하고 사이트와 시간대를 조정하면서 광고 집행 방식을 쉽게 개선할 수 있다.

마지막으로, 국내 광고주들도 구글이 갖고 있는 전세계 네트워크를 활용할 수 있는데, 현재 전세계 구글 광고 네트워크는 5억 명의 순방문자를 보유하고 있으며, 전세계 온라인 사용자 도달률 72%이다.  <끝>